Мир литературы стремительно трансформируется, и тенденции последних лет заставляют задуматься о будущем книжных магазинов. Традиционные точки продаж исчезают с горизонта, зачастую совершенно незаметно для покупателей. Каковы причины этого явления и как оно отразится на читательской культуре в стране?
Сила онлайн-торговли: новые привычки читателей
Для многих поход в книжный магазин – это больше, чем просто покупки. Это важный ритуал, который включает в себя атмосферу полок с книгами, возможность пообщаться с продавцом и лично подержать книгу в руках. Однако всё больше россиян выбирают покупки в интернете, отказываясь от оффлайн-магазинов. И этому есть простое объяснение: в сети книги часто стоят в два раза дешевле, а выбор становится почти безграничным.
По последним данным, на таких платформах, как Ozon, наблюдается рост интереса к образовательной и бизнес-литературе. Спрос на пособия для подготовки к экзаменам мимолетно возрос, а новые книги в области бизнеса становятся почти обязательными в сфере профессионального развития. Традиционные романтика и детективы теряют популярность, уступая современным молодежным произведениям и уникальным пьесам зарубежных авторов.
Тренды в книжной индустрии: сокращение и адаптация
За прошлый год закрылось свыше 200 оффлайн-магазинов. Вместе с ними исчезают всё больше сообществ любителей книг, для которых общение в реальной жизни было важной частью их культурного обогащения. Как отмечают эксперты, текущее налоговое законодательство и высокие расходы ведут к тому, что малому и среднему бизнесу в книжной сфере практически невозможно выжить. По прогнозам, за два года российский рынок литературы может потерять почти каждую пятую торговую точку.
Множество покупателей сегодня используют книжные магазины как витрины для онлайн-заказов. Это позволяет им оценить качество книги и, используя смартфоны, осуществлять покупки с минимальными затратами. С одной стороны, такое поведение позволяет экономить, с другой же — это ведет к стагнации малых бизнесов и к исчезновению культурного обмена, который происходит лицом к лицу.
Конкуренция с интернет-платформами: налоговая нагрузка и цены
Когда дело доходит до выбора, многие покупатели сначала обращаются к онлайн-магазинам. Оказавшись лицом к лицу с вопросом цены, и, учитывая наличие скидок и программ лояльности, они легко отдают предпочтение интернет-магазинам. При этом владельцы традиционных книжных магазинов сообщают, что налоги на их бизнес значительно выше, чем у их онлайн-оппонентов, что и формирует цену на полках.
В связи с текущими реалиями сохранение независимого книжного магазина стало почти невозможной задачей без поддержки государства или кардинальных изменений в отрасли. Многие задаются вопросом: возможно ли будущее традиционной торговли книгами, или эта модель навсегда уйдет в прошлое?
