С 30 мая 2025 года вступают в силу обновления федерального закона №152-ФЗ «О персональных данных», которые кардинально изменят подход к email-маркетингу в России. Отправка рекламных сообщений без явного разрешения абонента станет не только нарушением, но и приведёт к серьезным штрафам.
Что изменилось в законодательстве?
Ранее email-рассылка воспринималась как удобный инструмент для бизнеса, однако с новыми поправками всё становится значительно сложнее. Теперь требуется отдельное согласие на получение рекламных материалов, понятное и без размытия. Потребителям нужно четко объяснить, к каким данным и как они дают доступ, что создаёт новый уровень ответственности для компаний.
Штрафы и требования к компаниям
Согласно новым правилам, за отсутствие согласия на рассылку можно получить штраф до 1 миллиона рублей, а повторные нарушения могут обернуться ещё большими санкциями. Компании, обрабатывающие персональные данные, обязаны регистрироваться и уведомлять Роскомнадзор, и без этого шага запуск маркетинговых кампаний станет рискованным.
С 1 августа 2025 года пользователи смогут легко отказать от получения рекламы через личный кабинет оператора связи, что также обязывает бизнес пересмотреть подходы к рассылкам. Чем меньше клиентам будет навязываться информация, тем меньше будет отток подписчиков.
Советы по соблюдению законов
Чтобы соответствовать новым требованиям, необходимо:
- Создать отдельные и ясные поля для согласия на получение рекламы.
- Чётко объяснить, какие данные собираются, зачем и на какой срок.
- Запустить механизм документирования согласий и хранения доказательств.
Важно помнить, что прозрачность – это ключ к доверию и лояльности клиентов. Исполнение новых правил позволит избежать штрафных санкций и повысить репутацию компании, а значит, не только выжить, но и расширить клиентскую базу.
