Сейчас, когда интернет-реклама становится все более повсеместной, важно разобраться, что именно считается рекламой, а что просто информационным контентом. В этом вопросе остро проявляются спорные моменты, и многие пользователи задаются вопросом, почему их активность в социальных сетях может подпадать под категорию рекламы.
Признаки рекламы
Определить, что считать рекламой, можно по нескольким ключевым признакам:
- Обращение на неопределённую аудиторию. Рекламный контент не нацелен на конкретного человека, а адресован широкой публике.
- Цель — продвижение конкретного товара или услуги. Информация должна выделять определённый продукт, который предлагается для покупки.
- Контактная информация. Реклама обычно включает данные о компании, такие как телефонные номера или ссылки на сайты, куда можно обратиться для покупки.
- Широкое распространение. Рекламные материалы могут размещаться где угодно — от социальных сетей до телевидения и печатных изданий.
Содержание контента в социальных сетях
Однако существует нюанс: информация о собственных товарах и услугах, размещённая на страницах компаний или индивидуальных специалистов, в большинстве случаев не считается рекламой. Это скорее процесс информирования о деятельности или предлагаемых продуктах. Здесь критически важно, чтобы контент размещался на собственных ресурсах компании, а не на сторонних платформах.
Тем не менее, если владелец страницы начинает публиковать информацию о сторонних товарах с целью их продажи, такой контент будет классифицироваться как реклама и его необходимо маркировать, даже если за размещение плата не берётся.
Как правильно маркировать рекламу
Если реклама всё же имеет место, она должна быть должным образом обозначена. Ключевые требования включают:
- Пометка "реклама" и полная информация о рекламодателе: название, ИНН или сайт.
- Использование уникального идентификатора для регистрации рекламы в Едином реестре интернет-рекламы.
Несоблюдение этих требований может повлечь серьёзные штрафы: для граждан они составляют до 100 тыс. рублей, для юридических лиц — до 500 тыс. рублей. Поэтому важно быть внимательным к содержимому своих публикаций и соблюдать все правила, чтобы избежать нежелательных последствий.
